Нидерландская компания Jacobs решила приостановить продажу своих брендов Tassimo и Moccona в России. Вместо этого, кофе под брендом Jacobs будет переименован в Monarch.
Убытки фирмы от ребрендинга для России в первом полугодии 2023-го составили более 180 млн евро. Главный исполнительный директор компании Фабьен Саймон объяснил, что приоритетом для него сейчас является защита бизнеса в России, в частности, чтобы ограничить любой репутационный ущерб, наносимый её брендам в других странах.
Monarch будет использовать схожие цвета и шрифты с брендом Jacobs, чтобы покупателям было легче узнать продукцию. Производить кофе, как и прежде, будут на заводе в Санкт-Петербурге.